Тольятти, 26.09.2011 — Тольятти Онлайн.
Кто-то говорит что, реклама это бесполезное прокрутка видео роликов по ТВ, якобы, что люди сразу переключают канал, когда начинается продвижение какого-либо бренда. Так вот, это не правда! Многие люди готовые отдать кругленькую сумму денег, за то, чтобы смотреть всю ночь рекламу! Жители нашего города не исключение. В прошедшую субботу, в Тольятти в очередной раз прошел фестиваль «Ночь пожирателей рекламы».
Для начала углубимся немного в историю. В 60-х годах, рекламные ролики вклеивались в начало фильма на срок, который оговаривался договором между владельцем кинотеатра и рекламодателем. После окончания срока договора кусок плёнки с рекламой вырезался и выбрасывался за ненадобностью. Именно эти ненужные куски пленки таскал к себе домой юный француз Жан Мари бурсико. В конце 70-х годов прошлого века уже молодому предпринимателю Жану Мари Бурсико пришла на ум грандиозная идея по использованию скопленного «кинохлама». И в 1981-м году француз, арендовав парижскую «Кинопанораму», устроил премьеру под названием «La Nuit des Publivores» («Ночь рекламоядных») с подзаголовком: «Лакомства». Зрители увидели пять блоков уникальных рекламных роликов, созданных с 1935 по 1981 год. Оказалось, что смотреть несколько часов подряд одну только рекламу, да ещё и ночью – дело увлекательное. После оглушительного успеха, с 1982 года началось бесконечное мировое турне шоу-проекта.
Сейчас же «Ночь пожирателей рекламы» проходит в более 30 странах мира, в том числе и в России. Кстати, именно в нашей стране «Ночь» проходит оригинально, шикарно и с размахом. «Ночь пожирателей рекламы» – это не только и не столько показ роликов. Это – культурное и масштабное мероприятие, которое начинается задолго до входа зрителя в кинозал. «Ночь» – это праздник! А какой праздник может быть без музыки, артистов, ярких красок, вкусных напитков и красивого оформления? И так каждый раз.
Войдя в фойе кинотеатра «Киноплекс», гости-зрители сразу же попадали внутрь многопланового шоу, где каждый мог выбрать что-то на свой вкус. Можно было поучаствовать в конкурсах, поиграть с живыми куклами-клоунами, получить сувениры от спонсоров и партнёров проекта, или просто посидеть в баре, потягивая эксклюзивный коктейль.
Что же касается самих рекламных роликов, в этом году, как и в любом другом, они были разнообразны. Традиционно зрителям показывались смешные ролики, рекламирующие определенный продукт или услугу.
Конечно же, была реклама, которая вызывала у зрителей не совсем хорошие эмоции и после которой некоторые стремились покинуть кинозал. Например, реклама Тайванской компании, которая готовит свадебные торты. Серия видеороликов рассказывает о том, как парень делает девушке предложение в необычных ситуация. Она ему отвечает, но как… каждый раз ответ звучит по-разному, в зависимости от знака зодиака девушки. И так 12 роликов. Первые два, зрителям показались забавными, но последующие казались тягомотиной и заставляли скучать.
Вызывала интерес у зрителей реклама, в которой до самого конца нельзя было понять, о чём она. Здесь можно говорить об определенном тренде в мировой рекламе. К примеру, рекламный ролик начинается с того что дедушка и бабушка приезжают домой и начинают страстно заигрывать друг с другом. Причем пока они поднимаются в спальню, они молодеют. В конце они уже подростками закрываются в спальне, а на экране появляется надпись «Виагра» – как в первый раз».
Был небольшой блок рекламы, которые приятно удивил зрителей. До сих пор, многие думают, что в СССР рекламы не было! Так вот, она была, причём какая… В наше время по ТВ нельзя увидеть рекламу сигарет, а в Советском Союзе их рекламировали, причём со звучным названием «Папиросы Ира».
Нельзя не отметить, что в этом году было много социальной рекламы. Кажется, мир рекламы никогда не был столь социален. Рекламные ролики были направлены против гомофобии, смертной казни, предрассудков в связи со СПИДом, напоминали об одиночестве больных раком и СПИДом, рассказывали о том, как важна человеческая жизнь и планета, на которой мы живем.
Правда, некоторые ролики такой направленности шокировали. Был ролик, который привел в ужас всех без исключения, некоторые зрители даже заплакали. По сюжету, девушка садится к другу в авто с маленьким ребёнком, друг ей советует посадить ребёнка в детское кресло, на что она ему отвечает «да ладно, не далеко ехать!». В итоге, на повороте в машину въезжает другая машина, и девушка не удерживает ребёнка на руках и он влетает прямо в лобовое стекло, и умирает на глазах зрителей. В этот момент в зале были слышны такие фразы: «Они что, совсем с ума сошли такой ролик показывать!». И глупому понятно, на что была направлена такая жесткая реклама. Видимо, ее создатели решили, что, если простые уговоры, предупреждения и статистика не помогают, то люди должны увидеть все воочию. Надеемся, что реклама возымеет должное действие.
Конечно, грустная реклама на фестивале была, ну а как без неё?! Ведь она учит нас и напоминает нам о таких, казалось бы, банальных, но важных вещах! Всё-таки если оценивать ролики, которые понравились и не понравились зрителям, конечно же, перевесит реклама, которая, понравилась, запомнилась и запала в душу зрителям.
Если у кого есть ещё вопрос, зачем нам «Ночь пожирателей рекламы» то, ответ прост: зачем человеку праздник? Да просто так! Потому что лишняя «Ночь», которая поднимает настроение, лишней не бывает…
Дмитрий Жигулин
Фото автора
Хотите узнавать об интересных событиях первыми? Подпишитесь на нас в Яндекс.Дзен, Яндекс.Новости, Google.Новости!
