Тольятти, 21.03.2014 — Тольятти Онлайн.
Мероприятие организовано усилиями компаний из Москвы, Самары и Новосибирска, с привлечением зарубежных экспертов.
Снежным весенним утром в актовом зале Международного института рынка собралось более 150 участников – на семинар пришли владельцы бизнеса, пиарщики и маркетологи, администраторов веб-ресурсов и все, кому тема развития бизнеса в Интернете близка.
Перед участниками семинара выступили представители Швейцарской ассоциации CORE, российского регистратора Webnames.ru (Москва), Яндекса (Казань), SEO-компании Intelsib (Новосибирск), digital-агентства WEBROVER (Самара) и компании Информбокс (Самара). Отметим, что в Самаре выступило рекордное количество докладчиков!
Участники семинара смогли получить представление и сориентироваться в рамках представленных темах, задать интересующие вопросы.
Открывал встречу Федор Смирнов, директор по маркетингу и PRWebnames.ru. В своем докладе он подчеркнул, что доменное имя – это бренд: «Когда люди в оффлайне говорят о бренде, у всех становятся серьезные глаза. Когда люди говорят о доменных именах, им кажется, что понятия бренд и доменное имя очень оторваны друг от друга. Это не так». Федор рассказал, каким образом домен связан с брендом и с продвижением на рынке. Он привел удачные и неудачные примеры подбора доменных имен для самарских проектов, в том числе «посягнув на святое» — на домен ФК «Крылья Советов» kc-camapa.ru.
Федор Смирнов дал общие рекомендации по выбору домена, отметив, что нет абсолютных истин, главное — не забывать, что сайт работает для людей, а креативное решение может сэкономить средства на продвижение.
Николай Никульников и Александр Горбушко из digital-агентства WEBROVER, на примерах из собственной практики показали, что представляет собой интернет-магазин в 2014 году. Их доклад получился ярким и бодрящим! Николай Никульников отметил, как некоторые негативные мировые и общенациональные тренды могут оказать положительный эффект для региональных интернет-магазинов. Он подчеркнул, что в текущий момент на рынке царствуют «автоматизация, мобильность и удешевление маркетинга». Александр Горбушко рассказал о технических возможностях, которые предоставляет платформа 1-С Битрикс. В завершении семинара Иван Юргель и Александр Горбушко рассказали о системе Битрикс-24.
Сергей Провоженко,руководитель отдела медиапланирования и веб-аналитики Информбокс, обратился в своем докладе с настоятельным призывомотслеживать эффективность интернет рекламы и продвижения. Он рассказал о базовых понятиях – что такое конверсия и KPI, метрики и цели. На конкретных примерах коммерческих проектов (а их было достаточно много!) показал, где и какие «цели» можно установить, какие показатели целесообразно отслеживать.
Ростислав Полянский,ведущий специалист по работе с ключевыми клиентами Intelsib, подробно остановился в своем докладе на факторах, которые тормозят продвижение веб-проекта. Он рассказывал, какой балласт сайта существует, предостерег от «настырного он-лайн консультанта», подробно остановился на требованиях, которые предъявляют поисковые системы к контенту сайта, открыл грех «переоптимизации», призвал с осторожностью использовать шок-контет, объяснил, как действует семейный фильтр Яндекса… И еще много-много полезных советов было озвучено в его докладе. Вопросы из зала касались конкретных проблем, с которыми столкнулись участники семинара.
Татьяна Иванова, специалист по маркетингу швейцарской ассоциации CORE, презентовала перед собравшейся аудиторией два новых кириллических домена .САЙТ и .ОНЛАЙН, открытая регистрация в которых намечена уже на 2 апреля 2014 года! Татьяна рассказала, почему у неё«не сложилось с курткой», как регистратура домена побывала в шкуре китайцев, что может таиться на сайте alienka.com, а также как и где можно зарегистрировать доменное имя в новых кириллических зонах .САЙТ и .ОНЛАЙН.
Директор компании «Русские Имена» Алексей Созоноврассказал о «вавилонизации Интернета» и создании новогодомена .РУС: что это за домен, как он появился, почему именно .РУС, а не .РУ или .РУСЬ, для кого предназначен новый домен, чем он отличается от других кириллических доменных зон. Алексей отметил, что домен должен использоваться в интересах русскоязычного сообщества, и поделился планами в отношении сотрудничества реестра с государственными, общественными и некоммерческими организациями. В докладе были озвучены некоторые особенности политики запуска и дальнейшей работы домена .РУС.
Антон Молько,руководитель компании «Информбокс», представил доклад на тему «Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директе своими руками», который он постарался сделать максимально практичным и объяснить, в результате каких ошибок реклама Сбербанка стала появляться при запросе банков с отозванными лицензиями.
Антон познакомил аудиторию с основами, необходимыми для работы с инструментом: особенности ценообразования в Яндекс.Директа, что такое «качество» объявления, как влияет конкуренция на стоимость рекламного обращения и т.п. А затем провел аудит перед аудиторией на конкретном примере. Кроме того, Антон презентовал сервис по оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Все желающие могли заполнить заявку на проведение бесплатного аудита.
Глеб Ежов, менеджер по работе с клиентами в компании Яндекс,развеял мифы о РСЯ, он рассказал собравшимся: что такое РСЯ, как вступить в сеть, чем отличается аудитория РСЯ от аудитории поиска Яндекса. Глеб рассказал, как можно сделать коммуникацию с аудиторией РСЯ более эффективной. «Залог успеха работы в рекламной сети Яндекса – в текстах», — отметил Глеб Ежов. Какие тексты работают более эффективно, какие слова можно не использовать в заголовках – это и многое другое смогли узнать те, кто остался на семинаре и дождался познавательный докладГлеба.
В конце мероприятия состоялось общение с аудиторией в формате «круглого стола». 10 счастливчиков получили поощрения от компании Webnames.ru.
Хотите узнавать об интересных событиях первыми? Подпишитесь на нас в Яндекс.Дзен, Яндекс.Новости, Google.Новости!
